Proč si vybrat online videoreklamu místo televizní?
Při tvorbě komplexní marketingové strategie se určitě setkáte s otázkou, zda investovat také do videoreklam. I my vám tento formát doporučíme. Videoreklama je zajímavý formát, který se hodí do každé z fází STDC modelu. Dá se kreativně využít při budování brandu, představování nového produktu, při sezónním výprodeji i při remarketingu.
Výhody online oproti TV
Pokud se rozhodnete rozšířit svůj marketingový mix o videoreklamu, budete se pravděpodobně rozhodovat mezi nasazením reklam do televize nebo do online (sociální sítě, Youtube, síť Google a Seznam televize). Kromě výrazné finanční úspory vám představíme i několik dalších důvodů, proč se přiklonit právě k online videoreklamě.
Cílení
Absence možnosti kvalitního cílení je jedna z největších nevýhod televizní reklamy. TV nabízí cílení na publikum “Dospělí 15-69”. Podrobnější cílení je možné pouze pomocí vybraného času, stanice či pořadu.
Oproti tomu online reklama nabízí mnohem podrobnější cílení, které zajistí, že vaši reklamu uvidí přesně takový zákazník, který je pro vaše podnikání zajímavý. Správné cílení kampaně se samozřejmě odvíjí od celkové strategie kampaně, je tedy potřeba vybrat správné publikum, které bude odpovídat vašim marketingovým cílům.
Možnosti cílení v online
Publikum
Pokud vybereme cílení na konkrétní publikum, tak to znamená, že kampaň cílíme na konkrétní uživatele dle našich požadavků.
Máme na výběr z následujících možností:
- Demografické skupiny
- Zájmy
- Publikum podle zájmů
- Vlastní publikum podle zájmů
- Životní události
- Publikum s pravděpodobným zájmem o koupi
- Vlastní publikum podle nákupního záměru
- Videoremarketing
- Remarketing na webu a v aplikacích
- Podobné segmenty publika
Obsah
Cílení na obsah oproti publiku znamená, že vybíráme stránky a kanály, na kterých se má reklama zobrazit, dle jejich obsahu nebo zařízení.
Vybírat můžeme z těchto možností:
- Umístění
- Témata
- Klíčová slova
- Zařízení
Formáty
Další výhodou online videoreklam oproti TV je široká paleta formátů, ze kterých lze vybírat. Zatímco v televizi lze využít pouze klasické spoty či sponzorství pořadu, tak v online prostředí je možné propagovat vaše podnikání pomocí:
- Přeskočitelné reklamy in-stream
- Nepřeskočitelné reklamy in-stream
- Reklamy video discovery
- Mikrospoty
- Reklamy out-stream
- Reklamy masterhead
- Plus další formáty ze sociálních sítí
- Prezentace z obrázků
- Stories
- Rotující formát
- Sbírka
- Přehrávatelné reklamy s ukázkou aplikace
- Rychlá prostředí
- Prémiové video na platformě Facebook Watch
Cena
Cenová výhoda online videokampaně oproti té televizní je jak na úrovni výroby samotné reklamy (videospotu), tak na úrovni rozpočtu samotné kampaně.
Výrobní cena videospotu
Natočení kvalitního videospotu do televize je otázka min. několika desítek tisíc korun. V našem studiu jsme schopni vám připravit mikrospot pro online reklamu již od 5 000 Kč a klasický videospot již od 15 000 Kč. Záleží přitom na konkrétním zadání.
Rozpočet videokampaně
TV reklama
Rozpočet televizní reklamy se odvíjí od jednotky CPP nebo GRP. V praxi si inzerent nakoupí tyto jednotky, ty se podle pravidel dané stanice vynásobí koeficienty například podle ročního období, délky reklamy, vysílacího času nebo nasazení na konkrétní pořad. Rámcově se ceny za televizní reklamu pohybují při roční investici pod 2 miliony korun kolem 29 - 35 tisíc na jednotku.
Příklad výpočtu ceny spotu na TV Prima
TV Prima měla v lednu 2020 CPP rovno 29 900 Kč pro reklamu na cílovou skupinu „všichni 15+“. Sledovanost reklamního bloku 20. ledna v 18:30 hodin byla 8 % diváků z cílové skupiny.
Cena třicetisekundového TV spotu uvedeného v tomto bloku pak byla 191 360 Kč. V říjnu by se stejným výsledkem jedno odvysílání 30 sec. spotu byla cena 384 840 Kč.
Online reklama
Tvorba rozpočtů videoreklamy v online je o mnoho jednodušší. Směrodatnou jednotkou je zde dle strategie kampaně buďto CPV (cena za tisíc zhlédnutí) nebo CPM (cena za tisíc zobrazení).
Příklad ceny videokampaně v Google Ads
Pro srovnání se podíváme na rozpočet a výsledek videokampaně, která běžela dva týdny od 3. do 16. prosince v Google Ads.
Kampaň s 30 sec. videem, která nasbírala 1 331 736 zobrazení a 586 371 zhlédnutí, stála 130 700 Kč.
Vyhodnocování
Jak je vidět už na výše uvedeném příkladu, jednou z největších výhod online kampaní je jejich následné vyhodnocování. Díky UTM parametrům, reklamním nástrojům a Google Analytics mají klienti k dispozici přesná data o tom, kdy, kde, kolikrát a komu se reklama zobrazila. Nasbíraná data potom klienti mohou využít k dalšímu rozvoji, strategickým plánům a dalšímu remarketingu.